Duracell
Duracell – это мировой лидер среди производителей высокоэффективных щелочных и специальных батареек, а также аккумуляторов. Со времени основания в 1940-х годах, компания стала культовой в области индивидуального снабжения энергией, завоевывая доверие своими долговечными компактными батарейками и аккумуляторами.
Компания «Duracell» появилась благодаря сотрудничеству учёного Сэмюэля Рубена и бизнесмена Филипа Роджерса Мэллори, начавшемуся в 1920-х годах. «P.R. Mallory Company» выпускала ртутные элементы питания для военной техники, которые по используемости опережали воздушно-цинковые элементы практически во всех областях применения. К 1970-м годам, когда стали явными отрицательные экологические и санитарные недостатки использования ртути, использование ртутных элементов практически прекратилось; на массовом рынке их заменили щелочные (алкалиновые) элементы.
Первые щелочные батарейки компании продавались под названием Мэллори. Это новое поколение батареек изготовлялось специально для фирмы Kodak, чтобы снабдить энергией ее энергоемкую камеру из серии Инстаматик со встроенной вспышкой. В 1965 году был представлен бренд Duracell, наряду со стремлением создавать программы и продукты для потребителей. Батарейки поставлялись непосредственно фирмам Agfa, Kodak и Polaroid и изготовителям нового поколения портативных устройств, в том числе магнитофонов и переносных раций. В 1969 году, Duracell был частью миссии Apollo 11, его батарейка стала первой на Луне.
В 1971 году были впервые использованы медный и черный цвета, которые символизировали проводимость, силу и превосходство формулы батареек. Батарейки Duracell стали первыми батарейками, рекламируемыми по телевидению, и быстро стали частью общего обихода со своим легко запоминающимся слоганом: «Ни одна батарейка не выгладит так, как эта. Ни одна батарейка не выдержит столько, сколько эта». В 1973 году родился заяц Duracell. Рекламное агентство Dancer, Fitzgerald and Sample из Нью Йорка создало незабываемую рекламу с зайцем, играющим на барабане. С тех пор заяц стал символом превосходства батарейки Duracell над солевыми батарейками. На протяжении следующих лет, заяц из обычной игрушки превратился в популярный символ, который придает теплоту и индивидуальность марке Duracell.
